Kylian Mbappé trace sa voie

La nouvelle a fait l’effet d’une bombe dans l’univers du sport business.
Kylian Mbappé ne portera plus ses crampons à la virgule avec lesquels il a égrené son talent sur les pelouses du monde entier.
De Clairefontaine, à Monaco en passant par Paris puis Madrid, jusqu’ici le natif de Bondy avait été accompagné – sous toutes ses tuniques – par le célèbre équipementier américain auquel il était lié depuis ses sept ans, et qui figure également sur les maillots de l’équipe de France. « Nous avons créé des chaussures qui racontaient mon histoire, mes rêves, mes origines ; et l’une des choses dont je suis le plus fier, c’est de les avoir vues ensuite aux pieds de millions d’enfants ; parce que je me suis souvent reconnu en eux » a concédé le joueur dans un long message, publié le 19 septembre sur ses réseaux sociaux pour acter la fin de l’association.
En fin de contrat avec l’enseigne de l’Oregon depuis fin juillet, Mbappé a décidé de rejoindre la marque suisse On, qui lui a proposé un contrat de dix ans et un statut d’ambassadeur mondial.
« Dès le début, ce qui m’a séduit chez On, c’est l’opportunité de bâtir quelque chose d’inédit pour façonner le football de demain. Je veux apporter mon expérience et ma vision à ce que nous créons, repousser les limites grâce à l’innovation, sans jamais perdre de vue le plaisir de jouer. Nous partageons ce même rêve, et ce n’est que le début » a précisé le joueur du Real Madrid.
Même si les détails n’ont pas encore filtré sur le périmètre du contrat, il devrait permettre au joueur de devenir actionnaire de l’entreprise et participer au développement des produits de football de l’enseigne, jusqu’ici connue pour son implication dans le running et le tennis où elle compte notamment Roger Federer comme célèbre ambassadeur.

« Il construit son avenir comme étant la figure centrale du foot des années 2020-2030. Avec On, il aura sa marque et ne sera pas dilué au milieu d’autres talents » Pierre Rondeau, économiste du sport.

L’ancien numéro 1 mondial a – comme Kylian Mbappé – passé deux décennies vêtu de Nike, avant de se séparer en 2018 pour devenir ambassadeur de l’enseigne japonaise Uniqlo, puis l’année suivante d’investir personnellement au capital de On où il a notamment développé ses propres modèles de chaussures de tennis.
Un niveau d’implication inédit proposé par l’enseigne helvète qui a pu peser dans la décision de l’attaquant des Bleus.
« Contrairement à Adidas ou Nike qui sont associées à de nombreux athlètes, avec On la seule star en activité sera Mbappé » explique Pierre Rondeau, économiste du sport qui y voit pour le joueur une opportunité de marquer un peu plus son époque.
« Il est la star du football moderne, celui qui va incarner la génération post Messi et Ronaldo. Il construit son avenir comme étant la figure centrale du foot des années 2020-2030. Avec On, il aura sa marque et ne sera pas dilué au milieu d’autres talents. Il aura son propre modèle de crampons, comme pour Michael Jordan en son temps pour qui Nike avait réalisé une seule et unique paire de chaussures ».

Créée en 2010 et basée à Zurich, l’enseigne On a fait son entrée à la Bourse de New-York en 2021. Une trajectoire éclair basée sur des produits innovants et un cercle de talents restreint. « Le football n’a pas besoin d’une marque de sport supplémentaire pour faire la même chose que les autres. Le football a besoin d’idées neuves et d’un nouveau regard sur ce qui est possible. Quand nous entrons dans un sport, nous voulons incarner la marque du futur par une innovation authentique et un design moderne. Notre ambition est d’apporter l’approche On sur les terrains, dans la rue et sur les podiums, en reliant la haute performance à la culture qui entoure ce jeu. Avec Kylian, nous avons le partenaire idéal pour imaginer ce que le football peut devenir » s’est félicité David Allemann, fondateur et co-CEO de On, dans la foulée de l’annonce.

Des premiers produits attendus en 2027

Cette nouvelle étape dans le parcours de Kylian Mbappé n’a rien de surprenant. Présent au capital de plusieurs d’entreprises (parmi lesquelles Alan, Loewe, Sorare) il est également actionnaire majoritaire du club de Caen.
«  Il n’est pas encore à un niveau tel que celui de Mathieu Flamini qui est le meilleur exemple de réussite entrepreneuriale pour un joueur. Mais Kylian Mbappé va plus loin qu’être footballeur : il fait des choses dans le milieu associatif, diversifie ses actifs » estime Pierre Rondeau.
Lors de notre rencontre au printemps dernier pour la couverture du troisième numéro de Time France, il confiait son intérêt porté aux projets auxquels son nom s’associe, notamment avec l’horloger Hublot avec lequel il a créé sa propre montre.
« Cela fait partie d’une expérience plus large et permet de passer de nouveaux caps dans ma vie d’homme » glissait-il.
Pour l’accompagner dans sa nouvelle mission et conquérir l’univers du ballon rond, l’entreprise helvète a également nommé Thierry Henry, Directeur du football.
En attendant l’apparition sur le marché de premiers produits, sans doute commercialisés début 2027, Kylian Mbappé a fait une première apparition avec des crampons entièrement blancs avec lesquels il a joué le 20 septembre face à l’Atletico Madrid.
La virgule avait été soigneusement retirée et le nouveau logo On pas encore apposé. Les prémices d’une nouvelle ère.