Et si pour Apple, la révolution de l’IA ressemblait à un ver dans la pomme ? La multinationale américaine souffle ce mercredi 1ᵉʳ avril ses 50 bougies et se félicite de ses cinq décennies de « pensée différente » et d’innovations dans un communiqué de presse publié sur son site internet. Avec ses trois milliards d’iPhones vendus depuis 2007 en alliant « des technologies puissantes à un design intuitif ».
Steve Jobs, considéré en son temps comme un génie du marketing, et Steve Wozniak, l’inventeur du Mac, ont révolutionné dans les années 1970 la façon dont l’humanité utilisait la technologie. À l’ère d’internet, ils ont construit un empire technologique qui fait encore aujourd’hui partie des géants de la tech à avoir franchi la barre des 4 000 milliards de dollars de valorisation boursière. En rappelant qu’« Apple est réputée pour son regard tourné vers l’avenir », la multinationale à la pomme rappelle son histoire et son innovation de produits phares : le Mac, l’iPhone, l’Apple Watch et l’iPad suscitent à chaque nouvelle sortie de produit un engouement certain, loin de ses modestes débuts dans le garage de deux étudiants en 1976.
Apple, « tournée vers l’avenir »
Apple a également transformé le marché de la musique avec l’iPod, qui permettait d’avoir « 1 000 chansons dans la poche » ainsi qu’ et démocratisé la tablette avec l’iPad. L’Apple Watch a de son côté rapidement fait la tête des ventes des montres connectées. Depuis 2007, Apple a généré en tout plus de 2 300 milliards de dollars de chiffre d’affaires, selon le cabinet d’analyse Counterpoint Research. L’iPhone est devenu le produit électronique grand public le plus performant de l’histoire, devenant ainsi un « symbole mondial de mode et de statut social », explique l’analyste Yang Wang à l’AFP.
Dans une lettre publiée à l’occasion de l’anniversaire de son entreprise, publiée aussi ce mercredi 1ᵉʳ avril, le PDG d’Apple, Tim Cook, se projette vers l’avenir : « Cette conviction continue de façonner le travail d’Apple aujourd’hui, du développement d’Apple Intelligence à la création de produits et services plaçant la confidentialité au cœur de leur conception, pensés pour l’accessibilité et créés dans le respect de la planète », affirme-t-il.
Tim Cook, qui a repris les rênes de l’entreprise après le départ de Steve Jobs pour des raisons de santé en août 2011, ajoute que l’objectif d’Apple est de rester « tournée vers l’avenir » et de continuer à « innover en proposant des puces révolutionnaires, des produits qui enrichissent le quotidien, des logiciels novateurs et des services qui améliorent la vie de chacun ».
Une posture « embarrassante » concernant l’IA
Apple ne semble toutefois pas prendre le même virage que la quasi-totalité de ses concurrents concernant les technologies d’intelligence artificielle. Les investisseurs du groupe se montrent inquiets devant la lente avancée d’Apple dans le secteur de l’IA générative alors que ses voisins de la Silicon Valley investissent massivement dans cette technologie. La refonte de Siri accumule d’autant plus le retard. L’entreprise annonçait pourtant dès 2024 de nouvelles fonctionnalités qui, pour l’heure, n’ont toujours pas été livrées. Apple a reconnu en interne que sa posture en matière d’IA était « embarrassante », rapporte l’AFP. L’entreprise a fini par se tourner vers Google et vers OpenAI, dont l’IA générative ChatGPT est intégrée à ses appareils. Le groupe dirigé par Tim Cooke a conclu en janvier dernier un accord d’un milliard de dollars par an pour utiliser Gemini, dans le but d’alimenter Apple Intelligence et la prochaine génération de Siri.
À rebours de ses concurrents, Apple n’a pas fait le choix d’investir massivement dans cette technologie. En 2025, les dépenses d’investissement d’Apple en la matière ont même diminué de 19 % sur un an, relatait La Tribune. Néanmoins, Apple pourrait tout de même sortir du lot dans les années à venir avec sa tendance à protéger les données de ses utilisateurs et grâce à la popularité de son matériel de qualité, qui pourrait rester un atout majeur. Dans les prochaines années, des lunettes connectées Apple ainsi qu’un casque Vision Pro devraient sortir, rivalisant ainsi avec Meta. « Ils sont toujours ceux qui semblent capables de créer quelque chose de si simple que les utilisateurs en tombent amoureux », a déclaré l’analyste Carolina Milanesi à l’AFP.
Dernièrement, le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a annoncé faire sortir l’intelligence artificielle des écrans afin de l’intégrer naturellement dans la vie quotidienne du grand public. OpenAI souhaite passer à un niveau supérieur dans les habitudes d’interaction avec l’IA. Pour ce faire, l’entreprise de recherche en intelligence artificielle s’est entourée d’experts et a notamment développé des agents IA. Parmi ces nouveaux employés figure Jony Ive, connu pour son implication dans la conception de produits pour Apple. Une initiative toujours en cours qui est considérée par son concepteur Sam Altman comme « la plus grande évolution des appareils technologiques depuis l’iPhone ».
