À Cannes, les marques de prestige misent sur l’expérience

Il y a quelques années encore, la Croisette vivait essentiellement au rythme des projections, des conférences de presse et des montées des marches. Aujourd’hui une autre scène s’est imposée, plus feutrée, mais tout aussi influente. Derrière les façades du Carlton, du Martinez ou des villas privées qui jalonnent le bord de mer, les plus grandes maisons de luxe, les marques de spiritueux, les groupes hôteliers et les acteurs de la gastronomie investissent le Festival de Cannes comme un formidable laboratoire d’influence.

Ici, les signatures de contrats se font autour d’un cocktail, les rencontres décisives se nouent lors d’un dîner confidentiel, les contenus qui feront le tour des réseaux sociaux naissent souvent loin des tapis rouges. Dans cet écosystème où chaque détail participe à raconter une histoire, les marques ne cherchent plus uniquement à être visibles, elles veulent être désirables, cohérentes et mémorables.

Cette évolution a profondément transformé le rôle des agences spécialisées. Elles ne sont plus de simples intermédiaires entre une marque et les médias, elles imaginent désormais des univers, construisent des expériences, développent des stratégies d’influence et orchestrent des actions capables de prolonger l’impact d’un événement bien au-delà de sa durée.

Une approche développée par Résonance Paris, dédiée exclusivement aux vins et spiritueux, l’agence accompagne les maisons dans la définition de leur territoire d’expression en imaginant des concepts où stratégie, création, opération et influence fonctionnent comme un ensemble cohérent. Une philosophie qui consiste moins à occuper l’espace médiatique qu’à inscrire durablement une marque dans les univers culturels où se fabriquent au fil des années les références du goût, du luxe et de l’art de vivre.

Derrière ce positionnement, un fondateur : Stéphane Dago, qui a passé quinze ans à observer et façonner les dynamiques d’influence du secteur, chez Maison Villevert, Bacardi Martini ou Bollinger Diffusion. De cette expérience, il a tiré une conviction simple qu’il résume ainsi : une marque se construit par ce qu’elle met en place, ce qu’elle donne à voir et les connexions qu’elle choisit d’activer.

Le Festival de Cannes constitue sans doute l’un des terrains d’expression les plus exigeants pour ce type de stratégie. Pendant près de deux semaines, plusieurs milliers de journalistes, de décideurs, de personnalités du cinéma, de créateurs, d’entrepreneurs et d’influenceurs s’y croisent. La visibilité ne suffit plus, les marques doivent créer des moments capables de générer de la conversation, de produire du contenu organique et de renforcer leur image auprès d’un public particulièrement prescripteur.

Cette année, Résonance Paris a accompagné plusieurs maisons emblématiques à travers des actions déployées dans quelques-uns des lieux les plus convoités du festival : sur la mythique terrasse Albane, l’agence a piloté plusieurs opérations majeures. Château Cavalier y est devenu le premier rosé officiel de l’histoire du Club Albane, une première qui traduit autant l’évolution des habitudes de consommation que la montée en puissance des rosés premium dans les univers du luxe. Pour accompagner cette présence, Résonance Paris a construit une stratégie d’activation et d’influence destinée à inscrire durablement la marque auprès d’une clientèle internationale composée de décideurs, d’artistes et de personnalités.

Toujours sur la terrasse Albane, Grey Goose occupait le rôle de partenaire spiritueux officiel. Au-delà de la présence produit, l’agence a conçu un ensemble d’assets créatifs et de supports de communication permettant d’assurer une cohérence parfaite entre l’identité de la marque et l’expérience vécue par les invités. Une approche où chaque détail, de la scénographie aux contenus diffusés sur les réseaux sociaux, participe à renforcer la désirabilité.

Même logique pour NOAM Beer, bière officielle du Club Albane. Dans un environnement particulièrement concurrentiel, Résonance Paris a imaginé un dispositif permettant à la marque de trouver sa propre personnalité sans jamais rompre avec l’élégance du lieu. Une mise en marche discrète, mais pensée dans les moindres détails pour favoriser la mémorisation de la marque.

Quelques centaines de mètres plus loin, le Carlton Cannes accueillait lui aussi plusieurs opérations stratégiques. Pour Generous Gin, Résonance Paris a imaginé une stratégie d’influence réunissant une sélection de créateurs de contenu et de personnalités autour des cocktails signatures élaborés par Victoire Spanneut, ambassadrice de la marque. L’objectif n’était pas seulement de créer un événement, mais de proposer une véritable expérience de dégustation capable de produire des contenus spontanés et de prolonger naturellement la visibilité de la marque sur les plateformes digitales.

Le Carlton a également accueilli Tequila 1800 à travers une série de guest bartendings réunissant plusieurs établissements emblématiques. Parmi les moments les plus remarqués figurait la soirée orchestrée avec Maxim’s Paris. Sous l’impulsion de Jean Munos, Chef des Bars du groupe Paris Society, une carte de cocktails exclusive a été imaginée pour l’occasion, offrant une rencontre particulièrement réussie entre gastronomie française, mixologie contemporaine et hospitalité de luxe.

L’une des réalisations les plus ambitieuses de cette édition s’est toutefois déroulée au Martinez. Aux côtés de l’agence ADR, Résonance Paris y a co-conçu DASSAI HOUSE OF SAKE, une expérience immersive installée au sein du légendaire bar de La Palme d’Or.

Bien plus qu’un pop-up, ce déploiement proposait une véritable immersion dans la culture japonaise du saké. L’agence est intervenue dès la création du concept, puis sur le développement des univers graphiques, des supports de communication et de l’ensemble des assets de marque. En collaboration avec les équipes du restaurant, une carte exclusive d’accords mets et sakés ainsi que plusieurs créations originales ont été imaginées spécialement pour le festival.

L’expérience s’est ensuite prolongée grâce à une stratégie d’influence réunissant créateurs de contenu, journalistes, personnalités et célébrités, transformant DASSAI HOUSE OF SAKE en l’une des adresses les plus commentées de cette édition.

Mais la présence de Résonance Paris ne s’arrêtait pas aux palaces de la Croisette.

Pendant toute la durée du festival, l’agence a également accompagné TIME France dans la conception de l’expérience boissons de la Villa TIME. Spiritueux du groupe La Martiniquaise, vins et champagnes des Châteaux & Domaines Castel composaient une sélection pensée pour refléter l’exigence du lieu, avec une attention particulière portée à Château Cavalier.

La Villa Kering a également accueilli une animation autour de Flor de Caña, partenaire officiel de la soirée célébrant The Man I Love, présenté en compétition officielle avec notamment Rami Malek. Une présence stratégique dans un environnement où cinéma, luxe, création et influence se rencontrent naturellement.

Au-delà du festival, cette année marque aussi une nouvelle étape dans le développement de Résonance Paris avec l’arrivée de Liqueur Juliette parmi les maisons accompagnées par l’agence.

Produite près de Bordeaux, Liqueur Juliette est aujourd’hui la seule liqueur de pêche ultra-premium au monde. Son identité repose sur une matière première particulièrement rare, la pêche de vigne, cultivée dans la vallée du Rhône depuis le XVIIIᵉ siècle et récoltée manuellement pendant seulement quelques jours à la fin du mois de juillet. Une fois les fruits sélectionnés, ils sont macérés pendant cinq semaines avant d’être assemblés avec un brandy français vieilli trois ans selon la recette du Master Blender Jean-François Bardou. Le résultat révèle une liqueur aux notes de pêche fraîche, de chèvrefeuille et de vanille, portée par une finale particulièrement élégante.

Aux côtés de son distributeur IQ Spirits, Résonance Paris accompagnera désormais le développement de cette maison en France et à Monaco, avec pour ambition de l’installer durablement auprès des établissements gastronomiques, des hôtels de prestige, des bartenders et des prescripteurs les plus influents.

À Cannes, Résonance Paris démontre que l’influence ne se résume plus à quelques publications sur les réseaux sociaux. Elle devient un travail d’orfèvre, mêlant stratégie, création, hospitalité, scénographie, relations presse et engagement culturel pour transformer chaque prise de parole en véritable territoire de marque. Une approche qui confirme l’évolution des agences vers un rôle beaucoup plus global, celui de partenaires capables de faire interagir les maisons avec les lieux, les talents et les conversations qui façonnent désormais le luxe contemporain.

« L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération ».

Contacts :

Résonance Paris

resonanceparis.fr – https://www.instagram.com/resonance_paris 

Email : agence@resonanceparis.fr