Dans l’univers de la communication stratégique et du marketing territorial, certaines trajectoires incarnent une vision plus large que la simple réussite entrepreneuriale. Celle de Catherine Payet, fondatrice de Stratégies & Territoires, relève de ces parcours qui devancent les transformations géopolitiques, économiques et sociétales en cours.

Depuis l’océan Indien, elle a bâti une agence qui s’adresse aujourd’hui aux puissances émergentes des pays du Sud (Afrique, Océan Indien, Golfe, Asie) avec une ambition claire : renforcer l’attractivité des entreprises, des organisations publiques et des territoires qui façonnent le monde multipolaire de demain.

Une carrière initiée au cœur de la diplomatie économique

Avant d’occuper des fonctions stratégiques aux côtés de Paul Vergès à la Région Réunion, puis à la tête du cabinet du Conseil général, Catherine Payet a commencé son parcours au sein des Postes d’Expansion Économique des ambassades de France. D’abord à la Maison Française du Cap, en Afrique du Sud, sur les enjeux économiques, puis à Washington sur les relations multilatérales. Ce premier ancrage international structure sa vision : l’attractivité se construit à la croisée de l’influence, du développement économique et de l’impact territorial.

En 2013, Catherine Payet fonde Stratégies & Territoires. L’objectif est de lancer une structure capable d’accompagner les acteurs des Sud dans leur stratégie de visibilité et d’influence. Treize ans plus tard, elle rassemble près de vingt collaborateurs, un chiffre d’affaires approchant les deux millions d’euros et une cinquantaine de clients annuels.

Sa force : une capacité à conjuguer communication institutionnelle, marketing pays, concertation publique et conseil stratégique, sur un marché, celui de l’océan Indien et de l’Afrique, en pleine accélération.

Stratégies & Territoires se positionne désormais comme une agence internationale de référence pour les marchés émergents, capable d’accompagner aussi bien des gouvernements que des destinations touristiques, des entreprises que des organisations multilatérales. Parmi ses réalisations emblématiques : la Commission de l’océan Indien dans la refonte de son positionnement, ou encore sa participation au comité d’organisation du CEO Summit, le plus grand rassemblement économique régional, dont la prochaine édition se tiendra à Madagascar en 2026.

Positive Brands® : révéler l’impact réel des entreprises et des territoires

Au cœur de cette trajectoire se trouve Positive Brands®, un modèle développé et conceptualisé par l’agence. Cette méthode s’adresse d’abord aux entreprises, qui cherchent aujourd’hui à clarifier leur récit, à se différencier, à valoriser leur impact et à aligner marque, engagement et stratégie.

Le concept s’applique également aux territoires : construction de marques pays, attractivité touristique, structuration de récits nationaux, stratégie d’influence internationale, communication autour de la transition écologique. Positive Brands® s’impose comme un outil clé de compétitivité.

Consciente des transformations du secteur, Catherine Payet a créé un laboratoire interne dédié à l’intégration de l’intelligence artificielle. Objectif : accroître l’efficacité, libérer du temps pour le conseil stratégique et maintenir l’agence dans une démarche d’excellence. L’innovation n’y est pas subie ; elle devient un levier d’amplification.

Un leadership engagé

Catherine Payet incarne également un modèle de leadership féminin à la fois stratégique et engagé. Son parcours contribue à ouvrir la voie : accès des femmes aux fonctions de direction, visibilité des talents féminins, promotion d’un leadership orienté impact et responsabilité.

Son engagement dépasse le seul cadre économique. Elle soutient plusieurs initiatives sociales structurantes : la Fondation Fond’Ker, Elianna (lutte contre le harcèlement scolaire), EPA (protection de l’enfance) ou encore Nos Quartiers Ont du Talent. Des actions qui traduisent une conviction forte : la performance durable repose autant sur le développement humain que sur la croissance économique.

Depuis l’océan Indien, Stratégies & Territoires incarne une nouvelle génération d’agences internationales : ancrées localement, connectées globalement et engagées résolument dans l’impact positif.

 

Infos :

strategies-territoires.re

Mail : contact@strater.re

Tél. : +262-262-30-93-93

LinkedIn : catherine-payet

LinkedIn : strategies-territoires-ocean-indien

Abonnez- vous à l’édition française de TIME Magazine