Après une carrière dans les grands groupes publicitaires, Céline Marcillac a saisi une opportunité inattendue en 2012 avec son associé, Philippe Robin : racheter une agence et créer un modèle indépendant, créatif et engagé. Treize ans plus tard, Notchup s’impose comme un acteur audacieux du secteur, alliant créativité, responsabilité et innovation. Rencontre avec une dirigeante qui place l’humain au centre de leur projet.

Pouvez-vous nous raconter ce qui vous a conduit à devenir entrepreneure et dirigeante ?

Céline Marcillac : Au départ, c’était loin d’être prévu ! J’étais dans une carrière classique au sein de grands groupes publicitaires, après Havas et DDB. En 2012, une opportunité de racheter l’agence de Nantes s’est présentée. J’avais 37 ans, et ce n’était pas du tout le chemin que j’avais tracé. Mais l’occasion était là. Avec Philippe Robin, avec qui je travaillais depuis longtemps, nous avons décidé de franchir le pas. Bien sûr, il y avait la peur du vide, mais la conviction que l’humain devait être au cœur de notre projet nous a poussés.

 

Quel a été votre plus grand défi et comment l’avez-vous surmonté ?

C.M. : Les dix dernières années ont été un vrai « tourbillon » : crises financières, Covid, transformation des métiers, durcissement des réglementations, arrivée de l’intelligence artificielle, tensions géopolitiques… On a appris l’entrepreneuriat « sur le tas » et mes nuits n’ont pas toujours été paisibles ! Mais ces crises ont toujours créé des opportunités. Elles nous ont obligés à rester en mouvement, à nous remettre en cause et à créer du business, tout en gardant la conviction que l’humain et la créativité restent essentiels.

 

L’ADN de votre entreprise, comment le décririez-vous ?

C.M. : En quatre mots : « Fresh ideas, serious impact » ! La créativité est la clé, et nous voulons avoir un impact réel, en tant qu’entreprise et dans notre métier. Depuis 2022, Notchup est certifiée BCorp, un label exigeant en matière de responsabilité. Nous avons mis en place la semaine de 4 jours, et aujourd’hui, nous cumulons créativité, engagement et création de valeur.

 

Quelles sont vos expertises ou innovations différenciantes ?

C.M. : Notre force, c’est la stratégie et le storytelling, et surtout notre capacité à rendre les marques populaires. Nos campagnes ne se contentent pas d’être vues : elles créent de l’émotion et s’insèrent dans les conversations. La campagne « Bienvenue en Kerlifornie » pour la Bretagne ou notre film pour la SPA avec Gilles Lellouche en sont de parfaits exemples. Nous cherchons toujours l’audace, le pas de côté, et à toucher profondément les consommateurs.

 

Quel produit ou service phare aimeriez-vous faire découvrir ?

C.M. : C’est notre manière de travailler, très dans la relation. Nous passons beaucoup de temps avec nos clients et les consommateurs pour comprendre leur vraie vie, en plus des datas. Cette approche sincère crée un lien solide, et nos clients le reconnaissent : Brioche Dorée, Francine, Del Arte, La SPA, Juvamine, Cognac… Tous apprécient cette méthode qui humanise la communication.

 

Quelles sont vos actualités et ambitions ?

C.M. : Le virage de l’IA est notre actualité majeure. C’est un terrain d’expérimentation formidable, qui nous permet de réinventer nos méthodes, décupler notre créativité et imaginer de nouvelles façons de travailler. On est témoin d’une révolution incroyable alors on plonge dedans avec beaucoup d’enthousiasme !

 

Comment Notchup s’intègre-t-elle dans son écosystème et quelles sont vos ambitions ?

C.M. : Nous voulons influencer notre secteur, faire évoluer les standards et les mentalités. Notre rôle est d’accompagner les marques, tout en innovant et en restant profondément humains. L’IA, les transformations sociales et environnementales, tout cela nous pousse à inventer, à oser et à créer un futur plus responsable et créatif.

 

Infos :

7, rue Olympe de Gouges, 44200 NANTES

Tél. : 02-51-72-73-73

Mail : agence@notchup.fr

notchup.fr

Instagram : agence_notchup

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