Fondatrice de l’agence CEM by Mazini et formatrice pour LinkedIn Learning, Meryem Mazini a transformé chaque obstacle en tremplin. De l’industrie pharmaceutique au développement stratégique de marque, portrait d’une entrepreneuse qui a fait de l’adaptation sa force.

Le parcours de Meryem Mazini ressemble à une succession de virages réussis. Cette Marocaine qui a grandi en France cultive une dualité qui deviendra, avec le temps, son plus grand atout. Arrivée en France à un an et demi, elle y fait toute sa scolarité avant de revenir au Maroc à 16 ans pour intégrer le lycée Lyautey. Un retour qui provoque un choc culturel : « Tu es étrangère en France avec ton prénom, et tu restes étrangère au Maroc en tant que MRE (Marocains résidant à l’étranger) », explique-t-elle simplement.

Ses premiers pas professionnels la mènent dans l’industrie pharmaceutique. Après une formation en commerce et techniques de vente, elle décroche un stage chez Roche qui se transforme en CDI. Sept années suivront chez MCI Multichemical Industrial comme responsable de la distribution, avant qu’elle ne décide de faire une pause de deux ans en 2000 pour se consacrer à ses deux filles.

Son retour marque une première transformation : elle bascule dans l’univers de l’informatique et des logiciels, d’abord chez GSI Maroc, puis chez Dell. En 2006, la multinationale française Sopra Steria la débauche pour participer à son implantation au Maroc. De quatre collaborateurs à l’origine, l’entreprise en comptera 450 lorsque Meryem Mazini décidera de voler de ses propres ailes, en 2018.

 

Quand la crise devient opportunité

Cette année-là, elle lance CEM, une agence d’événementiel qui connaît rapidement le succès. Jusqu’en 2020. La pandémie de Covid-19 fige brutalement le secteur. Mais là où beaucoup auraient capitulé, Meryem Mazini choisit l’autoformation intensive. Communication digitale, algorithmes, réseaux sociaux : elle dévore les webinaires et accompagne gratuitement des entreprises dans leur transition numérique.

C’est LinkedIn qui devient son terrain de jeu privilégié. Elle y écrit, se forme via LinkedIn Learning, construit sa communauté. À la sortie du confinement, elle compte 45 000 abonnés. Un ami la pousse à capitaliser sur cette audience en travaillant le storytelling et le personal branding. L’objectif : atteindre les 100 000 abonnés. Mission accomplie en 2022.

La consécration arrive la même année lorsque LinkedIn Learning francophone la contacte pour devenir formatrice et autrice sur leur plateforme. Après une formation à Graz en Autriche, elle rejoint officiellement l’équipe en tant qu’indépendante. Au Maroc, son nom devient synonyme de LinkedIn et de personal branding, une réputation qui attire naturellement les clients vers son agence.

Une croissance portée par le réseau

CEM by Mazini emploie aujourd’hui cinq personnes : Meryem à la créativité et à la stratégie, un DGA, ancien cadre d’Auchan arrivé en 2022, à la méthodologie et aux ressources humaines, plus une brand manager basée à Toulouse, un développeur et un media buyer. L’agence accompagne aussi bien des TPE que des grands comptes comme Electroplanet, Marjane Holding, Akzo Nobel ou la Banque BOA.

« 80% de ma clientèle provient de LinkedIn. Je n’ai jamais prospecté depuis 2018 », confie-t-elle. Les clients la contactent directement via le réseau social professionnel, et c’est souvent en discutant avec eux qu’émergent leurs véritables besoins. L’agence propose du développement stratégique de marque, de la formation LinkedIn, de l’accompagnement en personal branding et de la production audiovisuelle en partenariat avec des studios spécialisés.

En novembre 2024, Meryem Mazini organise le LinkedIn Local Morocco, un événement qui rassemble 1200 personnes et deux ministres : Ryad Mezzour (Ministre du Commerce et de l’Industrie) et Younes Sekkouri (Ministre de l’Inclusion économique, de la Petite entreprise, de l’Emploi et des Compétences). L’objectif : « rendre le virtuel réel » à travers du recrutement, du networking et des programmes scientifiques.

Mère de quatre enfants, dont le plus jeune a 14 ans, Meryem Mazini ne dissocie pas sa réussite professionnelle du soutien familial dont elle bénéficie. « Être entrepreneure et femme, ce n’est pas facile. Sans soutien familial, on ne peut pas réussir », insiste-t-elle. Souvent qualifiée d’experte, elle préfère se définir comme « une éternelle étudiante » qui évolue avec son époque. Une humilité qui n’enlève rien à la reconnaissance dont elle jouit aujourd’hui.

Infos :

www.meryem-mazini.com

LinkedIn : meryem-mazini

Instagram : meryem.mazini

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