Derrière les soirées les plus spectaculaires de la Côte d’Azur, un homme et son équipe fabriquent le rêve des autres.

Une nuit dans un palace

Il est dix-huit heures sur la Croisette. Dans quelques heures, des centaines d’invités franchiront les portes d’un palace pour une soirée dont ils ignorent encore tout. Derrière les tentures, une “fourmilière” de personnes s’activent en silence. Câbles, lumières, scénographie, art floral : chaque détail se met en place avec une précision millimétrée. À la tête de cette mécanique invisible, Emmanuel Fameli, fondateur de Freedom Production. Ce soir-là, il peut s’agir d’un mariage d’exception à l’Hôtel du Cap-Eden-Roc, de la soirée de lancement du film Elvis pendant le Festival de Cannes, ou d’un concert privé réunissant Madonna et Lenny Kravitz à Saint-Tropez. Tous ces événements ont un point commun : ils prennent forme dans l’ombre, bien avant les premiers flashs et les robes du soir. « On ne marche pas sur le tapis rouge, on le pose », confie Emmanuel Fameli. C’est la première chose qu’il dit à ses nouveaux collaborateurs, et toute la philosophie de cette agence cannoise spécialisée dans la production d’événements haut de gamme. Ici, la pression est permanente : une date, une heure, zéro marge. Chaque soir est une première.

Le pari d’un homme de l’ombre

Emmanuel Fameli a la cinquantaine, des origines italiennes et un goût prononcé pour les bonnes tables entre amis. Pendant près de vingt ans, il a dirigé des productions événementielles d’envergure – galas de l’amfAR à Cannes, soirées de la Fondation du Prince Albert II à Monaco, événements caritatifs de Leonardo DiCaprio à Saint-Tropez. Puis le Covid a tout stoppé. L’événementiel s’est effondré, et avec lui les certitudes. Des mois de silence, des collaborateurs à remercier, et cette question lancinante : et maintenant ? La réponse a pris la forme d’un pari. « Je me suis dit : j’ai cinquante ans, c’est maintenant que je peux créer ma boîte et me planter. À cinquante-cinq ans, ce sera trop tard. » Freedom Production voit le jour en 2022, en pleine sortie de pandémie. L’agence remporte très vite l’appel d’offres pour la production de la soirée Elvis au Festival de Cannes, face à des noms bien plus installés du marché. Une partie des anciennes équipes revient d’elle-même, prête à repartir sans hésitation. La famille – le mot revient souvent chez le fondateur de Freedom Production – se reforme autour d’un projet commun et d’une conviction partagée : le meilleur reste à construire.

Le sur-mesure contre la standardisation

Chez Freedom Production, chaque événement part d’une page blanche. Aucun catalogue, aucun stock, aucune solution toute faite. Plutôt que d’internaliser tous les métiers (décoration, technique, mobilier, fleurs), Emmanuel Fameli va chercher le meilleur spécialiste de chaque domaine pour assembler un projet unique. Cette exigence attire les clients les plus prestigieux, des wedding planners de milliardaires aux grandes Maisons de luxe, dans les palaces et lieux d’exception de la Côte d’Azur. Et elle dicte aussi le rythme de croissance de l’entreprise : volontairement mesuré, concentré sur quelques partenariats stratégiques plutôt que dispersé tous azimuts. Chaque matin, sur le terrain, une citation de Nelson Mandela s’affiche au tableau face aux équipes : It always seems impossible until it is done. Elle prend tout son sens le soir venu, dans ce moment suspendu où un père vient serrer la main de celui qui a fait du mariage de sa fille le plus beau jour de sa vie. Freedom Production sera présent en mai prochain à l’événement Cannes & Connect, lors du Festival de Cannes.

 

Freedom Production
27 Rue Jean-Joseph Méro
06400 Cannes
Téléphone : +33 04 93 68 29 04
https://www.freedomprod.com

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